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淺析企業在網站建設階段如何做好差異化

UPTATED:2015-07-15 21:01:49 | 分類:行業新聞

 大家都知道,現在運營網站想要獲得成功,難度是越來越高,因為傳統的複製模式已經被終結,經過大浪淘沙之後,剩下來能夠在互聯網的大海中盡情的遊泳,隻有那些采用了差異化發展戰略的網站,比如早批的地方社區網站,早批的淘寶客網站,早批的垂直電商網站等,而且就算是這些曾經的成功者,如果在此後的運營不堅持相應的差異化策略,依然會被後浪拍在沙灘上。

  那麽如何才能夠實現差異化建設網站呢?可能很多站長對此雖然有所了解,但是在具體的實施中往往會覺得無從下手,因為涉及到的差異化層麵太過於寬泛,對此筆者從下麵幾點來進行分析,相信從細節層麵分析可以讓廣大站長朋友們做到有的放矢。

  第一,內容差異化。這是網站取得成功的關鍵要素。現在通過複製或者轉載以及采集等方式來運營網站顯然已經不可能,因此在建設階段就需要充分考慮應該從哪些方麵做到內容的差異化。筆者認為最好的方法是通過長尾關鍵詞來實現內容的差異化,做到我有別人之沒有,我精別人之有。這樣才能夠實現內容的差異化。簡而言之,就是要做到內容的質量,要能夠對用戶產生更大的幫助,而且這個幫助是你網站的首創,能夠讓別人去轉載,而自己則盡量的減少轉載別人網站的內容。

  那麽對於同一個行業的網站,那麽如何做到內容的差異化呢?這就需要考驗站長的創新思維裏,比如對於地方社區類網站而言,就可以通過設置差異化欄目來促進內容的差異化。有的社區網站更加重視當地文化的展現,有的則可以注重線下和線上活動,提升其互動功能,有的則能夠引入O2O戰略。通過這種差異化策略來實施內容的差異化。

  第二,模板差異化。這對於網站運營而言,同樣非常重要。由於現在很多網站都是通過建站係統來建設,其中大部分網站還采用了免費的建站模板,於是就會出現在互聯網上有諸多的一樣的網站,這顯然不利於網站的優化。而事實上網站模板的差異化還算是比較容易做到的事情,隻需要找一些專業人士來進行一定的修改,有的地方通過自己的學習也可以進行適當的修改,最好的辦法是將模板的框架加以整合和修改,盡可能的從框架角度就能夠實現差異化,這樣就能夠有效提升網站在搜素引擎中的權重。

  第三,品牌營銷差異化。事實上網站就是一種商品,該商品的品牌度越高,那麽其競爭力就會越強,但是如果品牌屬性都是一樣,那麽該品牌的競爭激烈度就會越高,所以在建設網站時,就需要考慮品牌營銷的差異化。從網站的營銷渠道,以及促銷模式,還有就是廣告方式等諸多層麵都需要和同類商品存在著一定的差異。當然這種差異並不是要放棄那些已經被證明能夠創建品牌的宣傳策略,而是在此基礎上加以一定的改進和創新,比如加上一定的品牌內涵以及品牌文化,從一開始就讓網站擁有相應的品牌理念,這樣在今後的運營中就會有的放矢的發展。

  總而言之,現在想要成功運營網站必須要做到網站的差異化,注重網站的品牌策略,如果一味的采用複製、采集和轉載的運營模式,那麽隻能夠成為別人成功的墊腳石。隻有做到差異化,才能夠在激烈的競爭中獲取優勢地位。